Einreicher
Kommunikationsziel: Generierung von Insights zur Zielgruppe um eine zielgruppengerechte Ansprache zu gewährleisten.
Kommunikationsidee: Musik polarisiert die Jugend. Um mit dem sehr breiten Themenschwerpunkt "Musik" alle erreichen zu können, wurden drei unterschiedliche Spots - Cloudrap / Rocker / Apreski - passend zu unterschiedlichen Musikstilen produziert.
Umsetzung: Für eine effiziente Planung muss der Mix der Ausspielung perfektioniert und auf die Zielgruppe abgestimmt werden. Aus den generierten Social Insights aus Instagram, Snapchat, TikTok wurden "View-Through-Rates", "Relevance Scores" und die "Likeability" analysiert. Nach diesen Datenpunkten wird die TV Kampagne anhand der GRP Level ständig adaptiert, bis der perfekte Mix gefunden wurde.
Um herauszufinden welcher der TV-Spots die Zielgruppe am meisten anspricht, wurden durch die Performance der Spots in Social Media Insights generiert. Der TV-Mix der drei Spots wurde aufgrund dieser Dateninsights strategisch abgeleitet.
04.03.-14.04.2019
Das Nachwuchstalent Teresa Baumgartner hat das gesamte Projekt von Ideenfindung und Entwicklung der Mediastrategie bis hin zur Umsetzung federführend betreut. Während der Kampagne wurden von ihr die Social Insights analysiert, strategisch abgeleitet und der TV Spotmix dahingehend adaptiv angepasst.
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