Kommunikationsziel: Generierung von Insights zur Zielgruppe um eine zielgruppengerechte Ansprache zu gewährleisten.
Kommunikationsidee: Musik polarisiert die Jugend. Um mit dem sehr breiten Themenschwerpunkt "Musik" alle erreichen zu können, wurden drei unterschiedliche Spots - Cloudrap / Rocker / Apreski - passend zu unterschiedlichen Musikstilen produziert.
Umsetzung: Für eine effiziente Planung muss der Mix der Ausspielung perfektioniert und auf die Zielgruppe abgestimmt werden. Aus den generierten Social Insights aus Instagram, Snapchat, TikTok wurden "View-Through-Rates", "Relevance Scores" und die "Likeability" analysiert. Nach diesen Datenpunkten wird die TV Kampagne anhand der GRP Level ständig adaptiert, bis der perfekte Mix gefunden wurde.

Um herauszufinden welcher der TV-Spots die Zielgruppe am meisten anspricht, wurden durch die Performance der Spots in Social Media Insights generiert. Der TV-Mix der drei Spots wurde aufgrund dieser Dateninsights strategisch abgeleitet.

04.03.-14.04.2019

Durch die datengetriebene Strategie konnten sowohl Impact um +88% als auch der ungestützte Werberecall um +47% gesteigert werden.
Mit einem um 70% reduzierten TV Budget im Vergleich zu den Vorjahren konnte durch die adaptive TV Spot Ausspielung die bisher höchste Awareness von 68,5% erreicht werden.

Zum ersten Mal in der Geschichte der strategischen Planung wurde TV Planung aus den Social Insights, welche am Puls der Zielgruppe liegen, getrieben. Anhand der laufend generierten Dateninsights über Social Media wurde die erste adaptive TV Planung umgesetzt. Mit einem um 70% reduzierten TV Budget, im Vergleich zu den Vorjahren, konnte durch die datengetriebene TV Planung die Effizienz der Kampagne gesteigert werden.