Einreicher
Wavemaker
Kunde/Auftraggeber
Erste Group
Kreativagentur
Jung von Matt
Mediaagentur
Wavemaker
Weitere Agenturen
Passion Animations Studios, Mcasso Music Productions
Die Erste Group wollte eine virale Seeding Kampagne umsetzen mit ihren Weihnachtsspot. Der Spot sollte in 6 Ländern geseedet werden (CZ, HU, HR, RS, RO, AT). Ziel des Kunden war es 5 Mio Views inkl. organischem Traffic in allen 6 Ländern zu erreichen. Zuallererst musste der richtige Social Kanal für diese Aufgabenstellung gewählt werden. Strenge Vorgabe des Kunden war es, dass alle Views – paid und organisch – in einem gesammelten Kanal münden und das über alle Märkte hinweg. Somit kam nur Facebook in Frage. Zum Zeitpunkt der Kampagnenplanung hat Facebook eine neue Posting-Funktion eingeführt – Crossposts – die uns für die Aufgabenstellung in die Hände gespielt hat. Somit konnte das Video auf der Erste Bank Fanpage organisch geschalten werden, alle restlichen Märkte konnten dieses Posting crossposten, sodass alle generierten Views in einen Counter eingezahlt haben. Das Gesamt-Ergebnis (FB, Insta, Twitter) überschritt alle Erwartungen: 150 Mio Views – davon 95% organisch generiert.
Die EB Group hat eine Social Kampagne in 6 Ländern umgesetzt. FB hat die Crosspost-Funktion eingeführt. Somit konnte das Video auf der EB Fanpage geschalten werden, alle restlichen Märkte konnten diesen Post crossposten. Das Ergebnis: 150 Mio Views
2.12.-31.12.2018
Facebook Zahlen: 4,5 Mio paid Views, 34 Mio organic Views, 135k Post Reactions aus paid Views – 390k gesamt, 4,8k Comments aus paid Views – 57k gesamt, 45k Shares aus paid views – 1,3 Mio gesamt
Gesamt Facebook, Instagram und Twitter: 150 Millionen Views – davon 95% organisch; 5 Millionen Comments, Shares und Likes; generierter Mediawert von 244 Millionen € (globale PR auf 385 Online Portalen + 145,5 Mio organische Views)
Eine perfekt inszenierte und herzzerreißende Geschichte trifft auf Social Media. Mit einem kleinen Budgeteinsatz verteilt auf 6 Länder sollten 5 Mio Facebook Views – paid und organische Views – erreicht werden. Aufgrund einer ausgeklügelten Posting-Strategie und dem Einsatz von Crossposts in 6 Ländern konnte der erwünschte virale Effekt weitaus überschritten werden. Es wurden 150 Mio Views generiert (Gesamt auf Facebook, Instagram und Twitter) – davon waren 95% der Views organisch! Weiters wurden 390.000 Reactions, 57.000 Kommentare und 1,3 Mio Shares alleine auf Facebook erzielt. Ursprünglich sollte das Video in CZ, HU, HR, RS, RO und AT geseedet werden. Aufgrund der viralen Verbreitung hat sich das Video sehr rasch global und abseits der geplanten Märkte durchgesetzt. Die globale PR und die organisch generierten Views haben einen Mediawert von 244 Millionen € erzielt.
