Weihnachten 2018 stand bei Drei ganz unter dem Motto „Es weihnachtet mehr.“
Denn so viele tolle Geschenke gab es noch nie zu gewinnen.

Der Insight: Aus unerklärlichen Gründen, bekommt man zu Weihnachten immer die abstrusesten und verrücktesten Geschenke die ausgepackt und dann nie wieder angeschaut werden.

Unsere Idee:
Wir rufen ganz Österreich auf ihre #GagaGeschenke gegen richtig coole von Drei einzutauschen und geben verstaubten Geschenken obendrein ein neues Zuhause.

Die Beteiligung war riesig. 30 Gewinner bekamen im Austausch ein cooles Geschenk von Drei. Und wir gaben den kuriosen GAGA-Geschenken einen Sinn, indem wir via Microsite neue, freudige Besitzer gesucht und gefunden haben.

Drei gab den Österreichern via Social Media die Chance ihre verrücktesten Weihnachtsgeschenke gegen richtig coole von Drei einzutauschen. Für die eingesendeten #GagaGeschenke wurden im Gegenzug via Microsite neue Besitzer gesucht und gefunden.

14.11.2018 - 31.01.2019

- Fast 16 Mio. Impressionen (15.839.882 Impressionen) auf allen eingesetzten Social Kanälen (FB/IG, Twitter, LinkedIn)

- Etwa 2,2 Mio. erreichte Personen (2.203.425 Personen) auf Facebook + Instagram

- 50.500 Klicks zur Website von allen eingesetzten Social Kanälen (FB/IG, Twitter, LinkedIn)

- Ca. 2,6 Mio. Video Views (2.627.935 Video Views) auf allen eingesetzten Social Kanälen (FB/IG, Twitter, LinkedIn)

Mit unserer Kampagne haben wir einen Insight gefunden von dem sich ganz Österreich angesprochen fühlt und der auch alle zum Schmunzeln bringt.

Die Auswahl als auch Kreation der Assets hat es geschafft die breite Zielgruppe individuell und mit Humor anzusprechen und über alle Social Media Kanäle hinweg zu aktivieren. Unzählige Social Assets wurden für jeden Kanal und dessen Zielgruppe maßgeschneidert und im Rahmen einer umfangreichen Ad-Strategie miteinander verknüpft. Die unzähligen Einsendungen aus ganz Österreich sprechen hier für sich.

Mit dieser Weihnachtskampagne haben wir es geschafft die klassische Kampagne mit weitaus verrückterem Look und Inhalt zu verlängern. Dabei haben wir uns sogar über die Grenzen des Corporate Designs von Drei hinaus gewagt.

Dies hat sich jedoch auch bezahlt gemacht: Denn am Ende ging niemand leer aus und das positive Feedback der Community war überwältigend.