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MediaCom & Tunnel23 & Jung von Matt/DONAU
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Im Mai 2019 ging Magenta Telekom mit dem Markenlaunch von Magenta den ersten Schritt, das ultimative Versprechen für die digitale Zukunft Österreichs einzulösen. Ziel der Rebranding-Kampagne war es, möglichst rasch, auffällig und impactstark nationale Reichweite zu schaffen. Die Aussteuerung der 360° Digital-Kampagne legte neben einem breiten Big Bang zum Start besonderes Augenmerk darauf, die unterschiedlichen Zielgruppen der Produktbereiche, die unter dem Dach von Magenta stehen, gezielt anzusprechen. Um die neue Magenta Produktwelt auf emotionale Art und Weise in Szene zu setzen, bildete Bewegtbild die Basis für alle digitalen Kanäle - Display, Online-Video, Add. TV und Digital OOH. Um ein noch tieferes Eintauchen in die digitale Zukunft zu ermöglichen, launchte Magenta die eigens kreierte Magenta View-App. Mithilfe dieser App konnte der User per Augmented Reality magenta gefärbte Flächen - wie z.B. alle Wartehallen an der Wiener Ringstraße - in ein Zukunftsszenario verwandeln.
Die 360° Digital-Kampagne zum Launch von Magenta machte die Marke mit einem Big Bang, involvierenden Sonderumsetzungen und einer AR-App erlebbar. Sie wurde Magentas ultimativem Versprechen, Österreichs digitale Zukunft zu gestalten, absolut gerecht.
07.05.-31.07.2019
Die gestützte Markenbekanntheit nach 6 Wochen betrug 73% und
die spontane Ad-Awareness nach 6 Wochen 32%.
Zusätzlich dazu gab es einen Uplift von 114% an Websitenutzern im Vergleichszeitraum vor dem Launch zu nach dem Launch.
Die CTR konnte im Image Bereich versus einer vergleichbaren Kampagne um 164% gesteigert werden.
Der Magenta Markenlaunch stand nicht nur kreativseitig unter dem Motto „Stark, stärker, Magenta“, sondern entsprach auch aus mediastrategischer Sicht dem transportierten Superlativ. Am 08.05. konnte kaum ein Internetnutzer Magenta aus dem Weg gehen, da an diesem Tag auf den reichweitenstärksten Portalen Österreichs im Rahmen zahlreicher Fixplatzierungen Magenta-Werbemittel zu sehen waren. Mit diesem Big Bang wurde die Kampagne dem Anspruch, Österreich von Beginn an magenta einzufärben und maximale, schnelle und effiziente Reichweite zu schaffen, gerecht. Die Magenta View-App und animierte interaktive Brandings inkl. diverser First Mover-Umsetzungen bewegten den User spielerisch zur Interaktion und brachten ihm so die digitale Zukunft und die neue Magenta Produktwelt näher. Um der neuen Marke auch zu einem denkwürdigen Verkaufsstart zu verhelfen, wurden aufbauend auf den Rebranding-Flight die neuen Produkte und Angebote zielgruppenspezifisch getargetet und so gekonnt in Szene gesetzt.
