HINTERGRUND
Ganz nach dem Claim „Typisch Volvo. Typisch anders.“ blieb Volvo auch heuer der Vienna Autoshow fern und inszenierte seine neuen Modelle stattdessen im eigenen „Design Cube“, dem dem Wiener Eistraum am Rathausplatz. Der edle Cube begeistert viele durch sein Design von außen, die meisten Passanten wagen allerdings nicht den Schritt ins Innere.
IDEE
Das Wartehäuschen direkt vor dem Cube wird komplett gebrandet und mit einem Screen versehen, der programmatisch mit Text bespielt wird. Mit dieser hochpersonalisierten und maximal relevanten Kommunikation werden Passanten angesprochen und auf humoristische Art und Weise in den Volvo Design Cube eingeladen.
Jeder Instagram User, der den Geotag „Eistraum“ verwendet, wird zusätzlich auf den Showroom aufmerksam gemacht und eingeladen.
Neben einer Social Media Datenstrategie wurde die Wartehalle vor dem Designcube gebrandet und mit einem programmatisch bespielbaren Screen ausgerüstet, durch den die Besucher auf humoristische Art und Weise eingeladen wurden.
19.1. - 4.3.2018
Konzeption der Gesamtidee, die ein sehr konkretes Problem direkt gelöst hat. Kreation der Texte, strategische Ausrichtung und Abwicklung der Social Kampagne sowie Leitung der Filmteams.
First Mover mit Adaptive Realtime Digital Out Of Home und der Verknüpfung mit Instagram Geodaten sowie einem Dokumentationsvideo, das sich mit geringem Media-Budget organisch/viral in der Zielgruppe verbreitet hat.
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Anna
Sihorsch
