Vizeum Austria Media Service GmbH
IKEA steckt mitten in der Planungsphase für den neuen Citystore am Westbahnhof. Und so gilt es schon jetzt zu zeigen was das Unternehmen zum Leben in Wien beitragen kann.
Und so haben wir mit „hej 1150“ ein Grätzelfest im 15. Bezirk, der neuen Nachbarschaft von IKEA, ins Leben gerufen. 3 Wochen lang verwandeln wir ungenutzte Lokale in Lebensraum und feiern, spielen und arbeiten gemeinsam mit den Einwohnern des Bezirks. In Workshops, Kursen, Vorträgen und Events vermitteln noch dazu den Menschen, wie sie sich selber die Stadt zu Eigen machen und durch intelligente Initiativen, nachhaltiges Denken einen besseren Alltag für ihre Nachbarschaft schaffen können.
Und weil wir das Grätzelfest nicht für IKEA sondern für unsere neuen Nachbarn machen, bekam die Aktion auch ein ganz eigenes Look & Feel. Die gesamte Kommunikation läuft auf unserer Website www.hej1150.at zusammen. Die Geschichten die im Rahmen der Aktion entstanden sind, haben wir über eigene Social Kanäle erzählt.
Bevor sich IKEA im Herzen von Wien niederlässt, gilt es „Hallo‟ zu sagen. Mit einem Grätzelfest erzählen wir wofür IKEA steht anhand der Themen Nachhaltigkeit, Innovation, Community und Mobilität und kommen in direkten Kontakt mit den Menschen.
01.05.2018 bis 30.06.2018
75 ausgebuchte Workshops mit 3.300 Teilnehmern(32% aus dem 15ten Bezirk)
200.000 Pageviews von www.hej1150.at;518.245 Videoviews auf FB;121.065 Videoviews auf IG-Story;278.207 Videoviews auf Instagram;14:346 Link-Klicks;685 neue IG-Follower; Videoreach: 1.075.079; 2.858.733 Impressions Social Reach Organisch: 1.688 Likes der Fanpage 1.766 neue Abonnenten auf Facebook 997.337 Reach 6.175.748 Impressions 67.000 erreichte durch Print 780.000 erreichte durch DOOH 320.000 erreichte durch Radio
Mit dem hej1150 Grätzelfest erzählen wir die Geschichten die wir selbst mit den Bewohnern des 15. Bezirks erleben und erfinden sie nicht. Es geht nicht um ausgefeilte, polierte Storylines sondern um das Echte, das Wirkliche. Authentische Erlebnisse die wir gemeinsam mit den Menschen im Viertel machen. Und auch der Content der sich online wieder spiegelt wird dadurch zu mehr als Video Views und Click Through Rates. Unser Content resoniert ganz von alleine, weil er nicht für die Zielgruppe, sonder mit ihr gemacht wurde. Er dokumentiert statt sich aufzudrängen.
Durch die hyperlokale Aktivierung erreichen wir hohe Relevanz und organische Verbreitung, während wir die Stories um das Event in der ganzen Stadt über soziale Kanäle verbreiten, und können trotzdem durch die Inhalte und Programmierung des hej1150 Festivals die Themen selbst bestimmen und so der Marke IKEA bei Kernthemen mehr Profil verschaffen.
