eSports ist die am schnellsten wachsende Sportart der Welt – mit vielen kaufkräftigen Gamern und Fans im Alter zwischen 16 und 34 Jahren. Auch in Österreich! Ziel der Kampagne war es, die Marke A1 authentisch in der Community zu verankern, um dort in weiterer Folge im Consideration Set für gamingaffine Produkte vertreten zu sein. Die Umsetzung: eine digitale Kampagne der etwas anderen Art… A1 schuf die erste Multigaming eSports Liga Österreichs – die A1 eSports League Austria. Eine einzigartige Gaming-Liga, über die mehr als 100 Stunden Content für die Zielgruppe produziert wurden. Project Cars 2 und League of Legends waren die beiden Turnier-Disziplinen, für die sich Teilnehmer aus ganz Europa beworben hatten. Die Spiele streamte A1 live auf Twitch, DER Gaming-Videoplattform, und Facebook, was zu Content für die Casual-Gamer wurde. Die Liga generierte sofort produktfreien Content und erst um das Finale, wurde die A1 Premium WLAN Box ohne Streuverluste werblich integriert.

Um die Marke A1 authentisch in der verkaufsrelevanten Zielgruppe der Gamer und Gaming-Affinen zu platzieren, schuf A1 die erste Multigaming eSports Liga Österreichs: die A1 eSports League Austria.

Website: https://www.A1.net/eSports
#ConnectLife Blog: https://www.a1.net/connectlife/td/a1esports/
Facebook: https://www.facebook.com/A1eSportsLeagueAustria/
Twitch: https://www.twitch.tv/a1esports
YouTube Gaming: https://gaming.youtube.com/channel/UCa8PaedNKDlvfhVErj6yeZw

13.10.2017 bis 20.04.2018

920 Anmeldungen für die Online Qualifiers aus Österreich und 27 weiteren Ländern.
Finale: 600 Zuseher live vor Ort. Und 6.000 online bzw. via TV.
100.000 Kontakte auf Events.
100 Stunden produzierter Videocontent.
2 Millionen Video Views.
Über 8.500 Follower und 240 Posts auf Facebook.
Über 5 Millionen Ad Impressions mit einer CTR von 0,55%.
Earned Media mit einem Werbewert von 650.000 Euro.
4 Tweets von Formel 1 Legende Fernando Alonso mit über 2,5 Millionen Followern.

A1 gab Österreichs Gamern und Gaming-Fans mit dieser digitalen Multichannel-Kampagne ein neues Zuhause: die A1 eSports League Austria. Mit ihr wurde die Brand Love der Marke vorangetrieben sowie auch die Verkaufszahlen der neu gelaunchten A1 Premium WLAN Box gesteigert. Strategie: A1 adressierte zuerst Turnier-Gamer aus ganz Europa mit gezielt getargeteten Pre-Rolls auf Twitch & YouTube, Blog-Beiträgen, Display- und Social Media Ads, um Teil der Liga zu werden. Mit Gamern sowie Gaming-Influencern wurde Content für die Casual-Gamer produziert und über Social Media distribuiert. A1 bediente nur ZG-relevante Kanäle und streamte die Spiele live auf Twitch und Facebook, sowie YouTube Gaming. Erst im finalen Schritt wurde Produktwerbung mit 0% Streuverlust online integriert. Die A1 eSports League Austria erreichte sogar Formel 1 Legende Fernando Alonso, der mehrmals über das Liga-Geschehen an seine über 2,5 Mio Follower tweetete, und somit die Liga weltweit bekannt machte.