Um zu verhindern, dass Frauen die Wahl ihrer Verhütungsmethode auf Basis falscher Informationen treffen, hat es sich das Unternehmen Bayer mit der Gesellschaft vom goldenen Kreuze zum Ziel gesetzt, den Wissensstand bei jungen Frauen beim Thema Verhütung zu verbessern. Zu diesem Zweck hat die missMIND die Native-Kampagne „Know your body“ konzipiert. Die Idee: Statt über Statistiken, Pearl Index oder Wirksamkeit zu sprechen, wird die Zielgruppe mit einem neuen Ansatz getriggert: Nämlich das eigene Körpergefühl zu hinterfragen das Bauchgefühl wieder herzustellen. So gehen Frauen informierter und vorbereiteter in die ärztlichen Beratungsgespräche. Über alle relevanten Socia-Media-Channels der miss wird zielgruppengerechter Snack-Content zum Thema Verhütung und Sexualität verbreitet und so nativ in den Alltag der Zielgruppe eingegliedert. Dabei liegt der Fokus auf authentischer und zielgruppengerechter Ansprache auf Augenhöhe.

Native Integration von zielgruppengerechtem Content zu Verhütung Form von sponsored Stories, missAPP Activities und Challenges über den eigens für das Projekt kreierten WhatsApp Channel. Nutzung aller relevanter miss Social Media Kanäle.

http://www.miss.at/bodylove/
http://www.miss.at/bodylove-challenges/
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http://www.miss.at/mit-diesen-5-tipps-lernst-du-wieder-auf-deinen-koerper-zu-hoeren/
http://www.miss.at/5-tipps-mit-denen-es-im-bett-noch-schoener-wird/
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28. Mai – 31. Juli

Insgesamt erzielte die Awareness-Kampagne 980.201 erreichte Personen auf Facebook, 48.970 Video Aufrufe auf Facebook, 40.470 Page Views auf miss.at und in der missAPP, 3.702 Activity Teilnehmerinnen, 3.731 Reaktionen auf Facebook und über 500 Teilnehmerinnen bei den #bodylove WhatsApp-Challenges.

Die Zielgruppe weiblicher Millennials ist für Unternehmen mit faktenbasierten, trockenen Inhalten schwer zu erreichen. Daher konzipierte miss für das Unternehmen Bayer einen neuen Ansatz, um die Zielgruppe dazu zu bringen, ihr Mindset für hormonelle Verhütung zu öffnen. Dabei wurde ein neuer Trigger genutzt: Die Userinnen wurden dazu bewegt, sich mit ihrem Körpergefühl auseinander zu setzen, statt auf Fake News aus sozialen Netzwerken zu hören. Im Zuge der Kampagne erreichte die miss die weiblichen Millenials durch die WhatsApp Challenges auf ihrem Hotspot, nämlich ihren Smartphones. Mittels Native Advertising auf Social Media und engagement- und involvementfördernden Maßnahmen in der misAPP wurden die Userinnen zielgruppengerecht auf emotionaler Ebene angesprochen. Dabei wurde nicht nur User Generated Content genutzt, um ein digitales Beratungsgespräch in Form eines Videos zu produzieren, Userinnen wurden auch durch Online-Content zu realen Face-to-Face Beratungsgesprächen gebracht.