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Data Driven Storytelling: Die KNORR Kochshow



Einreicher

Mindshare


Beschreibung des Kommunikationsziels, der daraus abgeleiteten Kommunikationsidee und deren Umsetzung

+ Absatzsteigerung
+ neuer Zielgruppen erschließen

Idee: Maximale Relevanz in der Kommunikation.

Ableitung relevanter Insights aus Big Data = über welche Trends, Rezepte und Zutaten spricht die Zielgruppe.


Kurzusammenfassung des Projektes ohne Superlative

+ Durch User Generated Content inspirierte Kampagnen-Inhalte.

Beiträge, Kommentare und Fragen von Usern wurden in Geschichten verpackt, und in der lokal produzierten KNORR Kochshow in Szene gesetzt.



Laufzeit der Kampagne

08-11 2016


Erfolgsnachweis

+7% mehr Absatz für die Echt Natürlich Produktlinie im Jahresvergleich!

Lokal produzierte Content: +50% höhere Engangementrate als reguläre Posts

Über 3.600 neue Fans als Earned Media

Cost-per-Views wurde um -88% gesenkt.


Was macht dieses Projekt in der ausgewählten Einreich-Kategorie preiswürdig?

Anstatt das eigentliche Gericht in den Vordergrund zu stellen, hat sich KNORR entschieden die Gulasch-Gewürzmischung durch ein veganes Linsencurry zu bewerben.

Grund war die hohe Relevanz von veganer schneller Küche bei Konsumenten. D.h. Beiträge, Rezepten und Fragen von Usern lieferten die Basis für die Kommunikationsbotschaft und -inhalte.


Firma

Unilever Austria GmbH


Mediaagentur

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Kreativagentur

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