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Game of Thrones ist eine epische Kult-Serie und begeistert Millionen Fans weltweit. Um die Vorfreude auf die lang erwartete 7. Staffel in Österreich zu schüren, schuf Sky gemeinsam mit den Fans ein einzigartiges Season-Recap der GoT-Staffeln 1-6: das Gemälde von Eis und Feuer. Dazu rief Sky in einer Aktivierungskampagne auf seinen Social-Media-Kanälen Fans dazu auf, ihre GoT-Lieblingsszenen zu posten. Der Künstler George Gheorge verewigte die 16 inspirierendsten #SkyGoTMoments der User auf einem großen klassischen Gemälde im Stile von Bruegel. Das Gemälde wurde daraufhin im Kunsthistorischen Museum Wien für die Presse und Fans enthüllt und neben den großen Meistern ausgestellt. Die Entstehung des Gemäldes wurde als fortlaufende Content-Kampagne dokumentiert. So konnten Fans nicht nur für den Start der neuen Staffel exklusiv auf Sky begeistert werden, sondern Sky auch erfolgreich als „Home of Thrones“ in Österreich in der Community positioniert werden.
Sky hat gemeinsam mit Serien-Fans ein einzigartiges Game of Thrones Season-Recap geschaffen: das Gemälde von Eis und Feuer. Es wurde im Kunsthistorischen Museum Wien ausgestellt sorgte für reichlich Aufsehen bei der Fan-Community und Presse.
sky.at/gotmoments
12.6.-.17.7.2017
Über 1,9 Millionen Video Views,
Über 21 Millionen Impressions,
~ 13.000 Interaktionen auf Social Media (über 10.000 Reactions, 1.600 Kommentare, 715 Shares),
~ 7 Millionen Medienkontakte,
+354% Steigerung der Zuseherzahlen der 1. Episode linear und nicht linear (vgl. zur letzten Staffel in Österreich und Deutschland),
667 eingereichte Lieblingsmomente (#SkyGoTMoments),
69% Steigerung der Kampagnen-Reichweite durch Earned Media.
Die Besonderheit an dem Projekt lag daran, dass Sky das hohe Involvement der eigenen Fans auf Facebook nutzte, um zusammen etwas Einzigartiges zu kreieren. Somit wurde eine Schnittstelle zwischen digitaler Mediennutzung und Hochkultur geschaffen. Ein Kunstwerk in der Art und dem Zeitraum zu erstellen stellt an sich schon eine Leistung dar - das besondere hier ist aber die Symbiose der Fans mit dem Künstler, der das Gemälde- im Stil von Pieter Bruegel d.Ä. mit 1,2 Mio. Pinselstrichen entstehen ließ. Das Gemälde hing als erste Fanart im KHM neben alten Meistern wie Bruegel und Rembrandt. Die Aktion wurde als mehrstufige Content-Kampagne dokumentiert. So konnte die Spannung, beginnend mit der Einreichphase, über die Gewinnerauswahl und Entstehung, bis hin zu Enthüllung, gehalten werden. Das Projekt huldigte nicht nur der kulturellen Bedeutung von Game of Thrones sondern spiegelte auch das starke Commitment der Fan-Community und deren intensive Auseinandersetzung mit der Serie wider.
Sky Österreich Fernsehen GmbH
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