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Der Mazda CX-5 wurde im Rahmen seiner Launchkampagne auch auf der Online-Autobörse Willhaben beworben. Da die neue Lackierungstechnologie dabei im Vordergrund stand – und diese durch einen eigenen Rot-Farbton vorgestellt wurde, ging das Werbemittel genau auf diesen Aspekt ein: Im Suchergebnis des Users wurde die Farbe des gefundenen Wagens ausgelesen und durch eine kreative Headline textlich im Werbemittel aufgegriffen. Abhängig vom gezeigten Willhaben-Inserat, reagierte das Werbemittel also inhaltlich und bezog sich genau auf dieses Inserat – charmant formuliert in einer von zahlreichen vorgefertigten Headlines.
Der neue Mazda CX-5 kommt mit spezieller Lackierungstechnik. Im „Willhaben“-Suchergebnis des Users wurde die Farbe des gefundenen Wagens ausgelesen und durch eine Headline im Werbemittel aufgegriffen.
15.05. - 25.06.2017
- Durch die Indiviualisierung von Headline und Kreation erreichte das Willhaben Fake-Ad die beste CTR des Mediums
- Die CTR lag im Vergleich zum Durchschnitt um 38% höher, was die Interaktion unterstreicht
Das Auslesen der Farbe im jeweiligen Suchergebnis des Users und das Einbinden in das daraufhin ausgespielte Werbemittel ist eine kreative, aber auch technisch Innovation. Vorgefertigte Werbemittel reagieren in Echtzeit auf die Suchanfrage des Users und vermitteln dadurch jedem eine auf ihn abgestimmte Botschaft. Das HTML-5-DOM-Auslesen der Farbe und das textliche Einbinden in das gleichzeitig ausgespielte Werbemittel stellt dabei eine völlig neue Nutzung von User-Daten dar.
Mazda Austria GmbH
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