Virtue Austria
Durch „Kreieren eines positiven Einflusses auf die Umgebung der urbanen Bevölkerung“ wollte Heineken Biertrinker in ganz Wien erreichen. Studien zeigen, dass Fahrräder für unsere Zielgruppe identitätsstiftend sind. Also haben wir 23 Handwerker aus allen 23 Wiener Bezirken zusammengebracht, um das erste Fahrrad zu kreieren, das das Erbe und die Identität der Stadt in einem 23-teiligen Meisterstück vereint. Die Kampagne diente als Plattform für Wiens facettenreiche Kunsthandwerker, die in 3 Videoepisoden und 23 Featurettes in Szene gesetzt wurden. Nationale TV-Sender und Zeitungen berichteten über das erste wirkliche Citybike Wiens und machten Heinekens Anstrengungen einem breiteren Publikum bekannt. Mit dieser Herangehensweise war es uns möglich, auch Konsumenten außerhalb des klassischen Heineken-Spektrums zu erreichen. Letztendlich überzeugten wir sogar eine alteingesessene Gruppe davon, dass ihnen Heineken näher ist als sie erwartet hätten: Wiens hart arbeitende Handwerker.
Mit Heineken Ridentity wurden 23 Handwerker aus den 23 Wiener Bezirken zusammengebracht, um die Identität der Stadt in einem Meisterstück zu vereinen: einem echten Wiener Fahrrad.
Kampagnen-Website: https://www.heineken.com/at/ridentity/
Einreich-Website: http://ridentity.at/entry/
Heineken Ridentity Episode 1: https://youtu.be/TQUAh_jWAVc
Heineken Ridentity Episode 2: https://youtu.be/5-yWBt2uvIY
Heineken Ridentity Episode 3: https://youtu.be/1-ndc6br-IU
https://www.instagram.com/heineken_at/
https://www.facebook.com/heineken/
5.9.-31.10.2016
- 1 Million Video Views
- 13 Million Social Media Impressions
- 4,5 Million Earned Media Contacts
- + 800 % Instagram Follower
- 500.000 Reach durch Talent Relations
- 1 Million Social Reach Vice Hub
- 900.000 Digital Ad Impressions
Die Kampagne diente als Plattform um vergessene Wiener Handwerker – Holz- und Metallarbeiter, Ledermanufakturen, Glasbauer, Schneider und viele mehr – ins Rampenlicht zu rücken. Um in einem überwiegend digitalen Publikum Bewusstsein dafür zu schaffen, verknüpften wir die Geschichte mit einem echten Fahrrad-Enthusiasten: Oliver Toman. Es entstand eine Content-Kampagne mit 3 Videoepisoden und 23 Featurettes. Kurz nach der Veröffentlichung des Fahrrads auf der Wiener Fahrradschau, Österreichs größter Fahrradmesse, griffen nationale TV-Sender (ORF, Puls4), Zeitungen und diverse Blogs die Geschichte des ersten wirklichen Wiener Citybikes auf und machten das Meisterwerk einem noch größeren Publikum zugänglich. Mit dieser Herangehensweise war es uns möglich, auch Konsumenten außerhalb des klassischen Heineken-Spektrums zu erreichen. Letztendlich überzeugten wir sogar eine alteingesessene Gruppe davon, dass ihnen Heineken näher ist als sie erwartet hätten: Wiens hart arbeitende Handwerker.
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