Ziel der Kampagne war es, Aufmerksamkeit der User für die erweiterte Gartenkompetenz – den neuen OBI Gartenplaner – zu schaffen und die User aus den Gartenthemen der jeweiligen Website auf die Gartenplaner-Seiten der obi.at abzuholen.
Aufgrund der Komplexität und der Vielfalt des OBI Gartenplaners bestand die Herausforderung darin, die unterschiedlichen Möglichkeiten und die Spannbreite des OBI Gartenplaners übersichtlich darzustellen.
Die daraus abgeleitete Kommunikationsidee des individuellen Gartentraums wurde, sowohl in klassischen Bannern als auch mit der Adaption der Navigation des OBI Gartenplaners, auf den entsprechenden Websites realisiert.
Im Themenspecial "Garten" trat OBI als Kooperationspartner auf, womit eine natürliche Verbindung zwischen Gartenthemen und OBI als kompetenten Partner in diesem Bereich geschaffen wurde.
Der perfekte Mix aus Branding und Content wird durch diese Strategie geschaffen.

Der OBI Gartenplaner begleitet OBI Kunden, von der Ideenfindung und Konkretisierung, über die detaillierte Planung, bis hin zur Umsetzung und berät bei allen Projektschritten.
Der OBI Gartenplaner ist sowohl im Web als auch im Markt am POS präsent.

Die Landingpage des Gartenplaners:
https://www.obi.at/gartenplaner/

Die Specials:
http://www.vol.at/specials/garten
http://www.vienna.at/specials/garten
http://www.noen.at/thema/garten
http://www.bvz.at/thema/garten

20.03.2017 - 14.05.2017

- Starke Präsenz mit über 14 Millionen Teaser Ausspielungen
- User relevante Inhalte durch 35 redaktionelle Artikel zum Thema Garten
- Bis zu 11% Klickrate in der rechten Randspalte durch die Vereinung der OBI Garten Planer Rubriken
- Über 38.000 Aufrufe des Garten Special in der Kampagnenlaufzeit
- 11x so hohe CTR der Sitebar im Special als über ROS mit Targeting
- Bis zu über 93.000 UC/Tag erreicht
- Über 100 vereinbarte Termine für den POS
- 1950 Aufrufe der Landingpage

Die Zusammenfindung der vielfältigen Planungsmöglichkeiten innerhalb einzelner Gartenrubriken des OBI Garten Planers und der redaktionellen Artikel seitens regionaler Newsmedien verreint das Gartenthema von der Idee und Recherche bis zur Abwicklung des Termins am Point of Sale.
Die Customer Journey wird damit lückenlos bishin zum Termin dargestellt und durch Content mit den notwendigen Informationen unterstützt.

Das nominierte Nachwuchstalent hat vom Mock-up bis zur Ideenfindung die Struktur des Specials geplant und die Abstimmung mit Mediaagentur, Kunde, Redaktion und Kreation bei sich zentralisiert.
Die Idee die OBI Garten Planer Rubriken auf den News-Portalen darzustellen, die durch das Nachwuchstalent entstanden ist, war zudem eine der größten Erfolgsfaktoren der Kampagne und hat zu über 100 Terminvereinbarungen am POS geführt.