Demner, Merlicek & Bergmann
Julius Meinl Kaffee: Präsident
Wenn man eine Kaffesorte namens Präsident hat, darf man sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, im Präsidentschafts-wahlkampf mitzumischen.
Es gab ein überschaubares Budget. Um so mehr galt es durch Kreativität mit Impact und Effizienz zu punkten. Deshalb hat Julius Meinl seinen Spitzenkanditaten “Präsident” ins Rennen geschickt. Ziel war es, mit Hilfe einer humorvollen Inszenierung vom Wahlkampf zu profitieren und Kaffeekäufer probierfreudig stimmen.
Ausgangspunkt der Kampagne waren zwei Plakatsujets, die neben jenen der Präsidentschaftskandidaten affichiert wurden. Ganz Österreich wurde in Folge dazu aufgefordert, eigene Wahlslogans zu kreieren und zu veröffentlichen. Entweder auf paywithawahlspruch.at oder direkt in Bannern inkl. Foto-Upload.
Julius Meinl Präsident ist der beliebteste Julius Meinl Kaffee und mit 36 Jahren an der Schwelle zu seiner 7. Amtszeit. Damit ist er der jüngste und erfolgreichste Präsident aller Zeiten.
Julius Meinl hat die Kampagne #paywithawahlspruch gestartet. So kehrte die Poesie zurück in die Politik – mit User-Generated Content, der nicht nur den faden Wahlkampf, sondern auch die Kreativität der Österreicher belebt hat.
28. März bis 22. Mai 2016
Poeten konnten ihre Wahlslogans bis 10. April auf PayWithAWahlspruch.at posten und so am Gewinnspiel teilnehmen. Aus hunderten Sprüchen wurden die besten Fünf, vor der Wahl am 24. April, in Tageszeitungen österreichweit veröffentlicht. Alle Teilnehmer bekamen eine Packung Julius Meinl Präsident gratis. Aufgrund des Erfolges wurde zur 2. Runde ausgerufen und man konnte bis 22. Mai 3 x einen Jahresbedarf „Präsident“ gewinnen.
Julius Meinl Austria GmbH
