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T-Mobile Klax
T-Mobile erweiterte sein Wertkartenangebot KLAX mit zwei neuen Tarifen, die für Wertkartennutzer das LTE-Netz zugänglich machten und damit mehr Datenvolumen zur Verfügung stellten. KLAX sollte wieder neu in den Köpfen der Zielgruppe verankert werden und als Produkt unter der T-Mobile Brand bei den Konsumenten an Bedeutung gewinnen. Im Rahmen der Kampagne wurde daher KLAX mit magentafarbenen Klecksen veranschaulicht und visuell erfassbar gemacht. Diese Kleckse wurden reichweitenstark im TV sowie über Online-Video und Display farblich in Szene gesetzt. Doch die Zielgruppe sollte sich auch aktiv mit dem Angebot beschäftigen. Daher erstellten wir im Sinne des Gamification-Gedankens ein interaktives Tool, bei dem die Konsumenten sich mit Zuhilfenahme ihres Smartphones mit dem Masthead auf youtube verknüpfen konnten. Sie legten selbst fest wie viel Farbe der nächste Klecks haben wird und konnten auch bestimmen, wie oft "geklaxt" wurde.
T-Mobile inszenierte den Auftritt seines Wertkartenangebots Klax über TV, Online und Mobile Screens. Den groß klecksenden Abschluss lieferte die Echtzeit-Steuerung eines Desktop-Mastheads, den User mit ihrem Smartphone realtime magenta beklecksen konnten.
19.6.-18.7.2015
Die Kampagne sorgte über alle Screens hinweg für enormes Interesse. Das zeigt sich an Klickraten von über 10% im Mobile-Bereich. Das Highlight lieferte der crossmediale Einsatz des interaktiven Mastheads auf youtube: Unglaubliche 92.000 Interaktionen von Konsumenten mit der Marke KLAX und 8" aktive Beschäftigung mit dem Werbemittel machen die Kampagne und die innovative Herangehensweise zum Erfolg. Den besten Beweis liefert der Uplift der Verkäufe im Kampagnenzeitraum von erstaunlichen 40%.
T-Mobile Austria GmbH
