VIRTUE & Rotkäppchen und Goliath
Sky Night The Walking Dead
Attention, Engagement und Reach.
Ziel der Aktion war es Aufmerksamkeit (Attention) für den Staffelstart von The Walking Dead auf FOX bei Sky sowie die Sky Night Tour zu schaffen. Durch die aktive Einbindung (Engagement) von Fans als „Partners in crime“ sollte zudem die Markenbindung an Sky und FOX gestärkt und neue Markenbotschafter gewonnen werden, die die Verbreitung des Promotionsvideos proaktiv unterstützen wollen (Reach). Aus diesem Grund war es essentiell, dass das Video die Leidenschaft der Zielgruppe aufgreifen und eine authentische Auseinandersetzung mit der Materie bieten würde. Denn nur so konnten die Fans von der Aktion überzeugt werden.
Mit Hilfe von The Walking Dead Fans wurde eine Zombie Invasion in Wien inszeniert und als Video produziert. Die Fans sorgten als Teil der Aktion für die Verbreitung des Videos und somit für Reichweite und Aufmerksamkeit für die Aktion.
5.10.-20.10.2015
1.390.410 Video Views (Gesamtsumme aller Beiträge der viralen Kampagne)
26.253 Likes, Kommentare und Shares (Gesamtsumme auf allen Kanälen und Postings zur viralen
Kampagne)
9.023.920 Reach (Gesamtsumme auf Facebook - Kanälen und aus PR)
3.200.000 Kontakte (perfekte mediale Abdeckung, hohe Reichweite auch durch dutzende Presse-Clippings)
Die Sehbeteiligung auf FOX für die Premiere von Staffel 6 stieg um 64% im Vergleich zur Staffel 5.
An die 1.500 Besucher bei der Sky Night Tour.
Sky Österreich Fernsehen GmbH
