Demner, Merlicek & Bergmann
BMW 2er Gran Tourer
Kommunikationsziel, -idee und Umsetzung:
Das Ziel:
Der neue BMW 2er Gran Tourer spricht mit seinen 7 Sitzplätzen und seinem großzügigen Stauraum zwei völlig unterschiedliche Zielgruppen an. Aktive Familien mit mehreren Kindern, sowie abenteuerlustige junge Erwachsene, die gerne mit vielen Freunden unterwegs sind. Der BMW 2er Gran Tourer sollte für diese Zielgruppen als idealer Reisebegleiter beworben werden.
Die Idee:
Wir holen die Zielgruppe da ab, wo sie ihre nächste Reise planen und zeigen ihnen ganz individuell, dass der BMW 2er Gran Tourer der perfekte Gefährte für sie ist.
Die Umsetzung:
Auf der Seite des beliebtesten österreichischen Reiseportals wurde die Eingabemaske mit unserem Banner synchronisiert. Wollte der User also beispielsweise mit noch einem Erwachsenen und drei Kindern verreisen, wurden diese gleichzeitig mit der Eingabe in den BMW 2er Active Tourer gesetzt.
Der Banner erreicht unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig und zeigt dabei dem User ganz individuell, dass der BMW 2er Gran Tourer der ideale Reisegefährte für ihn ist.
26.05.2015-14.06.2015
Es wurden durchschnittlich drei mal so viele Probefahrtsanmeldungen registriert, als über andere BMW 2er Gran Tourer Banner, die im selben Zeitraum geschaltet wurden.
BMW Austria
Demner, Merlicek & Bergmann
Initiative Media Werbemittlung Ges.m.b.H.
