MediaCom – die Kommunikationsagentur GmbH
Der neue IKEA Katalog ist da. Dieser ist einer der wichtigsten Kanäle für Inspiration und hat bei den meisten Brandlover einen fixen Platz in den Bücherregalen. Dabei braucht man keinen Platz mehr machen – es gibt ihn nun auch als App zum freien Download.
Der neue IKEA Katalog ist eines der wichtigsten Marketing Instrumente für das schwedische Möbelhaus. Jedoch gibt es besonders im städtischen Bereich immer mehr Haushalte mit Werberverzichtskleber. Neue Maßnahmen sind gefragt, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen.
Die IKEA Katalog Kampagne soll sowohl die Besucherzahlen der sieben IKEA Einrichtungshäusern erhöhen als auch die Top of Mind Awareness der Marke IKEA steigern. Nicht einfach, denn die Konkurrenz hat ein Vielfaches an Werbebudget und deutlich mehr Stores in Österreich.
Ziel war die Ankündigung des neuen IKEA Katalogs, der nicht nur in einer Print Version sondern auch digital über eine App verfügbar war. Die kreativen Einrichtungsideen vom IKEA Katalog beleben nicht nur die Inspiration des Konsumenten, sondern werden auch auf außergewöhnliche Art und Weise auf allen Ebenen kommuniziert. Final wird dadurch die Absicht des Konsumenten, ein IKEA Möbelhaus zu besuchen, gesteigert.
Einer der wichtigsten owned media Kanäle von IKEA wurde multimedial und an unerwarteten Touch Points erlebbar gemacht. Mehr als 100.000 Menschen ließen sich von dem interaktiven Katalog an der Haltestelle inspirieren.
Die Top of Mind Awareness von IKEA stieg im Kampagnen Zeitraum um 30% und es kamen um 10% mehr Besucher in die Stores.
22.08.-04.09. 2013
WIRZ Werbeagentur GmbH
MediaCom – die Kommunikationsagentur GmbH
IKEA Austria GmbH
