Holzhuber Marketing- und Werbeges. mbH
Volkswagen Österreich
Aufgabe war die Realisierung einer Online-Promotion für Volkswagen Österreich in Orientierung an der klassischen Volkswagen Dogs Kampagne, die jedes Volkswagen Modell einer Hunderasse zuordnete. Unter dogs.volkswagen.at konnten User herausfinden, welcher Hund – und damit welcher Volkswagen – am besten zu ihnen passt. Dazu wurde das Facebook-Profilbild des Users mit Bildern der Hunde verglichen. Die Community konnte voten, welcher Vierbeiner perfekt für den User geeignet ist. Der Hund mit der größten Übereinstimmung brachte dem User ein Los für den dazugehörigen Volkswagen ein, den er für ein ganzes Jahr gewinnen konnte.
Die Kampagne griff einen wichtigen Aspekt der sozialen Medien auf: Nutzer präsentieren sich, um zu sehen, wie sie auf andere wirken. Umgekehrt bewertet man aber auch selber gerne andere Nutzer. „Welcher Hund passt zu mir?“ bediente sich also dieser sozialen Muster und implementierte eine virale Mechanik. Diese trieb die Nutzer an ihre Freunde zu mobilisieren, um eine Chance auf das Wunschauto zu haben und nicht gänzlich auf das Voting der Community angewiesen zu sein.
http://www.entrysite.at/WebAD2014/Dogs
dogs.volkswagen.at
22.1.2014 – 19.3.2014
Holzhuber Marketing- und Werbeges. mbH
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Porsche Austria GmbH
